Blog Power อนาคต

กระแส "บล็อก" แม้ว่าในเมืองไทยดูจะเป็นเรื่องใหม่อยู่ โดยเชื่อว่ามีผู้เล่นเพียงไม่เกินหลักพันรายผู้อ่านและเขียนเพียงแค่หลักหมื่น หรือเต็มที่หลักแสนต้นๆซึ่งผิดกับในต่างประเทศ โดยเฉพาะอเมริกาซึ่งมีอยู่กว่า 15 ล้านบล็อกมีผู้อ่านสูงกว่า 57 ล้านคนจนกลาย เป็น "สื่อที่ทรงอิทธิพล"มีความน่าเชื่อถือในการชี้นำเรื่องต่างๆ แม้กระทั่งการทำให้ตัวเลขบนกระดานหุ้นทะยานขึ้น หรือร่วงลง แถมบล็อกบางแห่งที่สร้างมูลค่างานเขียนได้เข้าตามีสิทธิโกยเงินก้อนโตเข้ากระเป่าดังกรณีบล็อกไนกี้ บรรดาเซียนบล็อกเมืองไทยฟันธงว่า อีก 5 ปีข้างหน้าจะมีผู้ทำบล็อกเพิ่มขึ้นอีก 10 เท่า  มีผู้อ่านและเขียนไม่น้อยกว่า 5 แสนรายแถมมีสิทธิ์แตะหลักล้าน ถือเป็นสถิติที่โตเร็วกว่าเว็บไซต์ เนื่องเพราะมีต้นทุนที่ถูกกว่า!!!   ดังนั้น  หากวันหนึ่งข้างหน้าบล็อกจะเป็นเครื่องมือ "แพร่ข้อมูลที่ทรงอิทธิพล"รูปแบบใหม่ในเมืองไทยก็อย่าได้แปลกใจเพราะได้เคยมีตัวอย่างในเมืองนอก มาก่อนแล้วที่บล็อกไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือทำธุรกิจ การค้าแต่หากเป็นเครื่องมือที่สามารถเล่นกับมวลชนได้แบบสบายๆและมีความน่าเชื่อถืออีกต่างหาก วันนี้เราจึงเห็นกระแสการแข่งสร้างบล็อกกันอย่างคึกคัก แม้แต่เว็บไซต์รายใหญ่อย่างสนุก กระปุก หรือผู้จัดการก็ลงสนามกันหมดเพื่อใช้เป็นบริการเสริมเว็บ   "ในทุกปี จะมีผู้คนเป็นล้านๆ คนสร้างบล็อกขึ้นมาและมีคนจำนวนมากเกินกว่านั้นเข้าไปอ่านในทุกๆวันบล็อกมีพลังมหาศาลถึงขนาดทำให้หุ้นในตลาดตกลง อย่างฮวบฮาบและผู้บริโภคมองว่าบล็อกมีความน่าเชื่อถือมากกว่าโฆษณาและการขายทางอีเมล์"นายไมเคิล การ์เตนเบิร์ก นักวิเคราะห์จากจูปิเตอร์ รีเสิร์ช อธิบายถึงบทบาทและพลังบล็อกที่มีอยู่แต่น่าแปลกที่บางคนกลับไม่รู้ว่าบล็อกคืออะไร??? ถึงเวลาแล้วที่นักการตลาดควรทำความรู้จักกับบล็อกเกอร์ ปัจจุบัน จำนวนบล็อกที่อัพเดทอยู่ตลอดมีประมาณ 15 ล้านบล็อกและมีผู้อ่านประมาณ57 ล้านคน ซึ่งตัวเลขเหล่านี้ทำให้บล็อกเกอร์กลายเป็นผู้ที่ได้รับการไว้วางใจมีอำนาจและอิทธิพลเป็นอย่างมากในด้านข้อมูลตั้งแต่ข่าวจนถึงชื่อเสียงสินค้าก่อนตัดสินใจซื้อ "นี่ไม่ใช่แฟชั่นที่เราจะละเลยได้" นายไมเคิล ฉายภาพบล็อกทั่วโลก ผลการสำรวจของ Ipsos MORI พบว่าบล็อกเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือมากกว่าโฆษณาหรือการตลาดทางอีเมล์หนึ่งในสามของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวพวกเขาตัดสินใจไม่ซื้อสินค้าหลังจากได้ อ่านความเห็นที่เป็นลบจากบล็อกในขณะที่ 52% ยินดีที่จะซื้อสินค้าเมื่อได้อ่านความเห็นที่เป็นบวก!!! โลกยุค "ดิจิตอล" จะว่าไปแล้ว อินเทอร์เน็ตกลายเป็นวิธีการเข้าสังคมทางใหม่  ขณะที่บล็อก คือ"เสียง" ของคนยุคใหม่และการแชร์ไฟล์เป็นเรื่องที่พบเห็นได้ทั่วไปในที่เว็บเข้าถึง และเป็นการปฏิสัมพันธ์ทางสังคมทางอิเล็กทรอนิกส์ที่เหนือกว่าการเขียนแม้เทคโนโลยีใหม่ ๆ จะเข้ามาเปลี่ยนรูปแบบการปฏิสัมพันธ์ทางสังคมอย่างรวดเร็วแต่ สื่อใหม่กลับได้รับการยอมรับในอัตราที่ช้ากว่า แม้แต่ในกลุ่มประชากรอายุน้อย "ความจริงเกี่ยวกับยุคดิจิตอล  พบว่า 71% ของกลุ่มคนอายุ 16-34 ปีข้องเกี่ยวกับบล็อกโดยกลุ่มอายุ 16-34 ปีเหล่านี้มีบล็อกเป็นของตัวเองมากกว่ากลุ่มคนอายุ 35-49ปีถึง 3 เท่าขณะที่บล็อกที่สร้างโดยคนหนุ่มสาวส่วนใหญ่จะเป็นเรื่องส่วนตัวหรือเพื่อนและครอบครัวมากกว่า 40% ของคนกลุ่มนี้จะสร้างบล็อกรูปภาพ, เพลงและหนังเช่นกัน และหนึ่งในสามของกลุ่มคนอายุ 16-34 ปี จะมีการแชร์ไฟล์ด้วยกัน แต่กลุ่มอายุ35-49 ที่ทำเช่นนี้มีแค่ 12% เท่านั้น" นายปรเมศวร์ มินศิริ กรรมการผู้จัดการบริษัทบัณฑิตเซ็นเตอร์ จำกัดเจ้าของเว็บไซต์กระปุกดอทคอมให้ตัวเลขเกี่ยวกับกลุ่มคนที่ไปเกี่ยวข้องกับบล็อก ทั้งนี้  เขาบอกว่า วันนี้เป็นยุคผู้บริโภคเป็นผู้กำหนดเมื่อคอนเท็นต์ที่บริโภคสร้างเองเข้ามา สื่อดั้งเดิมถูกลดบทบาทลง ในแต่ละวันมีการโพสต์ในบล็อกถึง 900,000 ครั้ง ในทุกๆวัน มีการอัพโหลตวิดีโอถึง 100,000ครั้ง ในแต่ละวันมีการ search, clicks และ tagging นับหลายล้านครั้งโดยผู้บริโภคหลายล้านคนเป็นผู้สร้างคอนเท็นต์ สนุก-กระปุก-แมนเนเจอร์ ลงสนามตลาด "บล็อกไทย" เมื่อฉายภาพใหญ่ถึงเทรนด์ในระดับโลก  ผู้ก่อตั้งกระปุกดอทคอมเว็บไซต์ยอดนิยมอันดับสองของประเทศมองสถานการณ์ของเมืองไทยว่าแม้จะเริ่มต้นจากการเขียนไดอารี่ และพัฒนามาสู่การเขียนคอนเท็นต์ที่หนักมากขึ้นเช่น เรื่องไอที เรื่องของความรู้วิชาการบางแห่งได้นำไปต่อยอดเรื่องของข้อมูลข่าวสารซึ่งก็ได้รับความสนใจ ความเคลื่อนไหวที่เกิดขึ้นแบ่งเป็น 2 ลักษณะ คือ กลุ่มที่ทำบล็อกโดยตรงแม้วันนี้อาจจะมีจำนวนเพียงหลักร้อยไม่เกินพันรายแต่เชื่อว่าจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆอีกกลุ่มหนึ่งคือ บรรดาเว็บไซต์ต่างๆก็แข่งเปิดให้มีบล็อกในเว็บอย่างกรณีกระปุกดอทคอมก็ให้พื้นที่บล็อกสำหรับผู้ที่สมัครเข้ามาซึ่งก็ได้รับความสนใจขึ้นเรื่อยๆ จึงเชื่อว่าอีก 5 ปีข้างหน้า ผู้อ่านและเขียนบล็อกจะเพิ่มขึ้นสูงกว่า 5 แสนรายและจำนวนผู้เล่นในตลาดเพิ่มขึ้นอีกไม่น้อยกว่า 10 เท่า "บล็อกเมืองไทยเกิดแน่ๆ อีก 5 ปีจะเห็นภาพชัดขึ้นกว่านี้โมเดลก็จะเหมือนกับต่างประเทศคือ มีเนื้อหาหลากหลาย" อีกรายหนึ่ง สนุกดอทคอมเป็นอีกหนึ่งเว็บไซต์ที่เปิดให้บริการบล็อกมาได้ประมาณ1 ปีและปัจจุบันมีฐานสมาชิกราว 3-4 หมื่นราย นายต่อบุญ พ่วงมหา ประธานบริหารบริษัทสนุก ออนไลน์ จำกัด บอกว่า  แนวโน้มบล็อกในเมืองไทยเติบโตขึ้นเรื่อยๆทว่าปัจจุบันขนาดของตลาดไม่ใหญ่มากนักเพราะพฤติกรรมผู้บริโภคคนไทยไม่ชอบเขียนเรื่องราวเมื่อเทียบกับ ต่างประเทศแต่ก็ยอมรับว่าการใช้งานบล็อกเมืองไทยในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมาเติบโตขึ้นมากกว่า2 เท่า และเชื่อมั่นว่าอีก 1-2 ปีคนจะเริ่มหันมาใช้กันมากขึ้นเหตุเพราะต้องการแชร์ข่าวสารและบล็อกไม่ได้เป็นเครื่องที่ให้เฉพาะข้อมูลเท่านั้นแต่ยังสามารถสื่อสารได้ทั้งเสียงและวิดีโอด้วย สำหรับทิศทางการพัฒนาบล็อกสู่ธุรกิจนั้น มองว่ามีความเป็นไปได้มากทีเดียวเพราะจริงๆ บล็อกนั้นเป็นเหมือนสถานที่ในการโปรโมตข้อมูลและสินค้าหากองค์กรธุรกิจมองเป็นเครื่องมือมาร์เก็ตติ้งอย่างหนึ่งก็สามารถขยายการใช้งานได้หลากหลายซึ่งปัจจุบันหลายองค์กร เริ่มนิยมใช้บล็อกเป็นเครื่องมือเข้าถึงลูกค้ามากขึ้น "บล็อกเป็นเหมือนสเปชเว็บไซต์อย่างหนึ่ง ลดความยุ่งยากในการจัดการ ทำให้สามารถApplyไปทำอะไรได้อีกมาก ทั้งโบรชัวร์ แคตาล็อกหรือจะสื่อสารกับลูกค้าให้รับรู้ข้อมูล และคอมเมนต์กลับก็ทำได้ง่ายแถมยังไม่จำกัดเวลาและสถานที่ ซึ่งเป็นเสน่ห์ของบล็อก ต้นทุนก็ไม่มี" เขาย้ำ   ส่วนเว็บไซต์หมายเลขสามก็ไม่ยอมตกขบวนบล็อกเช่นเดียวกัน นายนิรันดร์ เยาวภาว์เว็บมาสเตอร์ www.manager.co.th บอกว่า ได้เปิดบล็อก มาตั้งแต่ ปี 2547เนื่องจากเห็นว่า เป็นเทรนด์ที่จะได้รับความนิยมในอนาคตขณะนี้มีสมาชิกอยู่จำนวนหนึ่ง และกำลังจะปรับโฉมใหม่ ให้โดดเด่นขึ้นเพื่อให้คนเข้ามาบล็อก เจอหน้าโฮมเพจ และค้นหาเรื่องที่ต้องการอ่านง่าย มีการจัดอันดับบล็อก ที่ได้รับความนิยม และบล็อกที่เข้ามาใหม่ล่าสุดนอกจากนี้จะมีการจัดหมวดหมู่เป็นหัวข้อต่างๆ เช่น การเมือง ท่องเที่ยว เป็นต้นโดยผู้ที่ต้องการเป้นสมาชิก สามารถเข้ามาสมัครได้โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย   อย่างไรก็ดี เป้าหมายของการสร้างบล็อกของผู้จัดการคือต้องการเป็นสังคมแลกเปลี่ยนความรู้ ความคิดเห็นเป็นช่องทางนำเสนอเรื่องราวต่างๆมากกว่าจะให้สมาชิกใช้เป็นช่องทางในการหารายได้ หรือผู้จัดการจะหารายได้อย่างเป็นจริงเป็นจังในระยะนี้จนกว่าจะมีผู้ใช้บริการจำนวนหนึ่งก่อนนอกจากนี้ผู้จัดการไม่ต้องการสร้างบล็อก แยกออกมาต่างหากจากเว็บไซต์ manager เพราะต้องการให้เว็บไซต์นี้เป็น วัน สต็อป เซอร์วิส เป็นเว็บไซต์ครบรสมีทุกอย่างที่ผู้อ่านต้องการ ถอดโมเดล "บล็อกไทย" หลังจากรับทราบข้อมูลจากฝั่งเจ้าของเว็บไซต์ยอดนิยมระดับท็อปทรีที่เปิดบล็อกบนเว็บไซต์เพื่อตอบสนองความต้องการของสมาชิกหรือถือเป็นอีกบริการเสริมที่มีอยู่  อีกฝั่งคือ ผู้ที่ทำบล็อกโดยตรงและหวังปั้นรายได้ชัดเจนเพราะเห็นภาพความยิ่งใหญ่และการทำรายได้อย่างงดงามในต่างประเทศล้วนแล้วแต่สร้างแรงบันดารใจได้อย่างดี ในการจัดอันดับของบล็อกของ "ทรูฮิต" พบว่า บล็อกแก๊งคือบล็อกที่มีผู้เข้าไปเล่นมากที่สุดในขณะนี้ โดยนางสาวรัตนา ตั้งสินพูลเพิ่มเว็บมาสเตอร์ www.pantip.com และ www.bloggang.comเล่าถึงจุดเริ่มต้นในการทำบล็อกว่า www.bloggang.com เป็นเว็บให้บริการในกลุ่มBlog และ Diary ที่มีผู้เข้าชมสูงสุดในประเทศไทย จากสถิติของ truehitsโดยมีผู้เข้าชมต่อวันกว่า 50,000 คน และมี Pageviews มากกว่า 300,000 ต่อวันซึ่งสถิติเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ อย่างต่อเนื่อง   BlogGang คือ "Web log" หรือเรียกสั้นๆ ว่า "blog"ชื่อดังกล่าวเริ่มใช้เมื่อเดือน ธันวาคม ปี 1997  โดยผู้ที่คิดชื่อนี้คือ JornBarger "weblog" (เว็บ Blog) หมายถึง เว็บไซต์ส่วนตัวที่ผู้สร้างหรือที่เรียกว่า blogger จัดทำขึ้นเพื่อเป็นที่บอกเล่าเรื่องราวสิ่งต่างๆ ที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวัน รวมทั้งแลกเปลี่ยนความคิดเห็นเสนอบทความใหม่ๆ วิจารณ์ข่าวสารบ้านเมือง หรืออื่นๆ ที่ผู้ใช้เห็นว่าน่าสนใจพร้อมกันนั้น ยังเปิดให้ผู้เยี่ยมชมได้สามารถแสดงความคิดเห็นต่อ topic ต่างๆที่ได้ตั้งขึ้นอีกด้วย สำหรับ www.bloggang.com/  เป็นบริการหนึ่งของเว็บไซต์ Pantip.comที่จัดทำขึ้นโดยเริ่มให้บริการตั้งแต่วันที่ 23 ธันวาคม 2547เพื่อให้ผู้ใช้บริการได้มีพื้นที่ส่วนตัว ในการสร้างสรรค์งานเขียนต่างๆของตนเองอย่างอิสระ ทั้งบอกเล่าเรื่องส่วนตัว เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นประจำวันแบ่งปันข้อมูล บทความ รูปภาพ หรือแลกเปลี่ยนความคิดเห็น ข่าวสารต่างๆตามแต่ที่ผู้ใช้บริการแต่ละท่านต้องการการใช้บริการ BlogGang ขณะนี้ยังไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย ผู้ที่จะสร้าง Blogเป็นของตนเองได้ จะต้องเป็นสมาชิกเว็บไซต์ Pantip.com ก่อน   จุดเด่นของ BlogGang.com  คือ พื้นที่ไม่จำกัดและข้อมูลไม่มีวันหมดอายุ เปลี่ยนและแก้ไข theme ได้อิสระ แบ่งหมวดหมู่ของ Blog อย่างชัดเจน สามารถเข้าชมBlog ที่ตนเองสนใจได้สะดวกและรวดเร็ว  1 เว็บ Blog สามารถสร้างได้หลากหลาย Group Blog (จำแนกเนื้อหา ใน Blog ของตนเองได้หลากหลาย) สามารถตั้ง Password ในการเข้า Blog ได้สำหรับผู้ต้องการความเป็นส่วนตัว   "BlogGang ต่างกับ ไดอารี่ออนไลน์ ซึ่งถือเป็น  Blog ชนิดหนึ่ง โดยไดอารี่ออนไลน์ มีข้อจำกัดมากกว่าในเรื่องระยะเวลาในการเขียน กล่าวคือไดอารี่ออนไลน์นั้น ส่วนใหญ่จะเขียนบันทึกเรื่องราวที่เกิดขึ้นภายในวันนั้นๆเขียนเรื่องส่วนตัวของผู้เขียน ในขณะที่เว็บ Blog สามารถเขียนสิ่งต่างๆได้กว้างกว่า หลากหลายกว่า และไม่มีข้อจำกัดในเรื่องของเวลา"ผู้บริหารหญิงย้ำ   ทั้งนี้  รูปแบบของ Blog ที่มี 2 แบบ คือ Private กับ Public ในการสร้าง Groupแต่ละ Group นั้น ท่านสามารถเลือกได้ว่า ต้องการให้คนทั่วไปเห็นข้อความใน Groupนั้นๆ ที่ตนเองสร้างหรือไม่ โดยหากเจ้าของ Blog กำหนดให้ Blog เป็นแบบ Publicคนทั่วไปก็จะสามารถเข้าเยี่ยมชม Group นั้นใน Blog ของตนเองได้ในขณะที่ถ้าตนเองเลือกแบบ Private คนที่จะสามารถเข้าใน Group นั้นของตนเองได้จะต้องใช้ password ที่ตนเองเป็นคนกำหนดขึ้น เป็นรหัสผ่านในการเข้าชม   ปัจจุบัน http://www.bloggang.com/ มีสมาชิกอยู่ประมาณ 4 หมื่นรายเนื่องจากเป็นระบบปิด ซึ่งการจะเป็นสมาชิกได้ต้องสมัครเป็นสมาชิกของwww.pantip.com ก่อน และขั้นตอนการเป็นสมาชิกค่อนข้างเข้มงวดเนื่องจากไม่ต้องการให้คนเข้ามาใช้ Blog เป็นเครื่องมือในการโจมตีผู้อื่นหรือทำสิ่งผิดกฎหมาย ซึ่งต่างจาก Blog ของผู้อื่นที่มีอิสระ ในการสมัครคนหนึ่งจะเปิด Blog กี่อันก็ได้   นางสาวรัตนากล่าวอีกว่า สำหรับประเทศไทยการใช้ Blog เป็นเครื่องมือทางการตลาดเริ่มเห็นมากขึ้น  หลังจากที่ประสบความสำเร็จในต่างประเทศจากที่แต่ก่อนใช้ Blogเพียง เพื่อการเขียนไดอารี่เท่านั้น  เพราะเนื้อหาใน Blogสามารถแทรกซึมผู้อ่านให้คล้อยตามได้ แต่การขายสินค้าต้องไม่ไดเร็กเซลจนเกินไปตัวอย่างเช่น Blog เกี่ยวกับเครื่องสำอางมีการให้ความรู้เรื่องการแต่งหน้าเลือกเครื่องสำอางเจ้าของสินค้าอาจจะเข้ามาเป็นสปอนเซอร์ หรือเจ้าของ Blogเองอาจจะเป็นผู้ให้คำปรึกษาและขายสินค้า ไปด้วยก็ได้บางคนก็ใช้เป็นพื้นที่แสดงความสามารถ โปรโมตหนังสือ สิ่งประดิษฐ์ เป็นต้น "แนวโน้มของเอเยนซีก็เริ่มเห็นช่องทางการตลาดนี้เช่นกันเพราะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย เจ้าของ Blog อาจขายสินค้าเองหรือหาโฆษณามาลง สร้างรายได้ให้กับตนเอง ได้ส่วนการหารายได้จากแบนเนอร์ของเจ้าของเว็บไซต์เอง ต้องลงในหน้าแรกของเว็บไซต์ไม่ควรลงใน Blog ของเจ้าของ Blog เพราะถือว่าเป็นพื้นที่ส่วนตัว"เธอกล่าวย้ำ อีกรายบล็อกที่กำลังฮอตขึ้นทุกที สตอรีไทยดอทคอม (storythai.com)ซึ่งวางตัวเองเป็นไดอารี่ออนไลน์ ปัจจุบันมียอดสมาชิกบล็อก 156,092 รายและจากข้อมูลสถิติของทรูฮิต จัดเป็นบล็อกยอดนิยมอันดับ 2ของเมืองไทยรองจากบล็อกแก๊งค์ (bloggang.com)   สตอรี่ไทยถือกำเนิดขึ้นเมื่อเดือนตุลาคม 2543 โดยเริ่มต้นจากความรู้สึกสนุกและอยากทำเว็บของกลุ่มเพื่อนโดยครั้งแรกนั้นตั้งใจจะทำเว็บที่รวบรวมเรื่องสั้นอ่านสนุกๆที่พอจะหา ได้ทั่วไปจาก Forward Mailแล้วนำมารวบรวมเป็นหมวดหมู่ให้อ่านได้ง่ายขึ้น จึงเป็นที่มาของชื่อ STORYTHAIโดยคำว่า STORY แปลว่า เรื่องราว, เรื่องแต่ง เมื่อรวมกับคำว่า THAI หมายถึงคนไทย รวมแล้วได้ความหมายว่า เป็นเว็บรวบรวมเรื่องราวของคนไทย นายอลงกรณ์ สงวนหล่อสิทธิ์ ผู้ดูแลเว็บไซต์ สตอรีไทยดอทคอม เล่าว่าหลังจากเปิดเว็บมาประมาณ 2-3 เดือน ก็เริ่มต้นศึกษาแนวทางการเขียนโปรแกรมบนเว็บและเปิดเว็บบอร์ดขึ้น พร้อมๆ กับชวนเพื่อนๆทั้งที่ภาคเดียวกันและเพื่อนที่คุยกันในโปรแกรม Pirch เข้ามาเล่นมาคุยกันพร้อมกับเขียนเรื่องราวและความคิดในเรื่องต่างๆ ลงในเว็บบอร์ด จนกระทั่งเกิดเป็นความคิดอยากจะทำเว็บโปรแกรมที่เป็นเรื่องเป็นราว เป็นพื้นที่สำหรับเขียนได้ง่ายๆ และสวยงามกว่าเขียนในเว็บบอร์ด และไหนๆ ก็ทำแล้วก็อยากทำให้สามารถ สมัครได้หลายๆ คน เพื่อที่จะเขียนได้หลากหลายและแลกกันอ่านได้ จากความคิดนี้ในช่วงปี 2544 จึงเกิดขึ้นเป็น "ไดอารี่ออนไลน์" มาจนถึงทุกวันนี้ ส่วนนายทีปกร วุฒิพิทยามงคล เว็บมาสเตอร์ http://www.exteen.com/ เปิดให้บริการเมื่อ 31 พฤษภาคม 2547 ยอดสมาชิกปัจจุบันอยู่ที่เกือบแสนราย การเริ่มต้นเปิดให้ บริการในตอนนี้เกิดจากเห็น Blog ของรุ่นพี่ ซึ่งขณะนั้นในประเทศไทยยังไม่มี หรืออาจจะมีแต่ยังไม่ดัง เมื่อ exteen เกิด ก็เกิดกระแสปากต่อปาก เพราะไม่ได้มีการทำตลาดแต่อย่างใด ปล่อยให้เป็นไปตามครรลอง จนปัจจุบันมีสมาชิกเกือบแสนรายแล้ว จาก สถิติของ truehits เว็บ exteen โดยมีผู้เข้าชมต่อวันกว่า 60,000 คน, และมีเพจวิวมากกว่า 12 ล้านเพจต่อเดือน ซึ่งสถิติเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ อย่างต่อเนื่อง ผู้เข้าชมของ exteen อยู่ในวัยมัธยมปลาย มหาวิทยาลัยและวัยเริ่มทำงาน มีความรักและสนใจในเรื่องราวต่างๆ รอบตัว เทคโนโลยี การ์ตูน เกม สนใจพบปะสังสรรค์กับผู้คนใหม่ๆ และชอบการเขียนบันทึก จุดเด่นของเว็บที่ทำให้คนเข้ามาเป็นสมาชิกจำนวนมาก มาจากความยืดหยุ่นในการใช้งาน สมาชิกสามารถเปลี่ยนแปลงข้อมูลได้ง่าย อัพโหลดรูปได้โดยตรง ทำ Category ตั้ง Recommend แก้ไข Theme ได้อิสระ มี Theme สำเร็จรูป ปรับสวยสุดง่าย พร้อมทั้งระบบแจ้งเตือนคอมเมนท์ อ่านบลอคผ่าน wap บน มือถือ ได้ที่ wap.exteen.com มีระบบ RSS และ OPML พื้นที่ของ Blog มีให้ที่ 10 MB Blog ในต่างประเทศเริ่มแรกต่างคนจะสร้างเป็น Blog ส่วนตัว ไม่มีการสื่อสาร หรือสร้างสังคมร่วมกัน แต่ปัจจุบันเริ่มมีการนำมาเป็นสื่อกลางในการสร้างสังคมแล้ว ซึ่งโมเดลการสร้าง Blog ของ exteen เน้นการสร้างชุมชนการสื่อสารซึ่งกันและกัน เพราะการที่ Blog จะโตได้ต้องมีคอมมูนิตี ผลักดันให้เกิด การสร้างรายได้จาก Blog สามารถทำได้ โมเดลในต่างประเทศมีอาชีพรับจ้างเขียน Blog ด้วย เพราะว่าผู้เขียนที่เก่งๆมีอิทธิพลต่อผู้อ่านมาก ผู้อ่านจะเชื่อถือจากการบอกเล่าของคนรู้จัก ซึ่งการเล่าอาจเล่าในเชิงของประสบการณ์การใช้งานของสินค้านั้นๆ สำหรับพัฒนาของ Blog ในประเทศไทย คาดว่าอนาคต Blogจะถูกนำไปใช้เป็นเครื่องมือในการสร้างคอมมูนิตี้ในองค์กรมากขึ้น เช่น โรงพยาบาล คุณหมอมี Blog ไว้คุย ให้คำปรึกษา หรือ โรงเรียน ที่นักเรียนแต่ละคนมี Blog เป็นของตนเอง ส่วน Blog ที่แยกออกมาเป็นเอกเทศและมีทุกเรื่องราวรวมกันใน Blog เดียว ซึ่งเป็นอยู่ในปัจจุบันนี้มีจะน้อยลง นักวิชาการแนะช่องเกิด "เปลี่ยนพฤติกรรมการเขียน" นายปิยะพงศ์ ป้องภัย นักวิชาการอิสระ อธิบายถึงปรากฏการณ์  blog ในเมืองไทยว่า คนไทยเคยชินกับการใช้บล็อกเพื่อการเขียนเรื่องราวมากกว่า การนำไปทำการตลาดนั้นมองว่า สภาพเศรษฐกิจของประเทศยังไม่เอื้ออำนวย บล็อกในเมืองไทยจะไปถึงจุดนั้นได้คงต้องใช้เวลา หากเทียบกับบล็อกในต่างประเทศคิดว่าแทบไม่ต่างกัน เพราะเขาก็มีเนื้อหาการเขียนเรื่องราวเหมือนกัน ต่างกันตรงที่บล็อกของต่างประเทศผสมผสานใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดด้วย อย่างไรก็ดี การเติบโตของบล็อกมีอิทธิพลต่อหลายเรื่อง เช่น ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ ต่อไปคนซื้อสื่อสิ่งพิมพ์อ่านจะน้อยลง ด้วยสภาพเศรษฐกิจ การอ่านหรือหาความบันเทิงจากอินเทอร์เน็ต เป็นค่าใช้จ่ายที่ไม่แพงอีกต่อไป ทุกคนสามารถเขียนเรื่องราว ความคิดเห็น หรือนำเสนอข่าวที่ตนเองสัมผัสใกล้ชิดกับสถานการณ์ในบล็อกเพื่อให้คนเข้ามาอ่านได้ โดยไม่ต้องพึ่งหนังสือพิมพ์ หรือนิตยสาร ด้วยเหตุนี้จึงเห็นเนชั่น เปิดบริการ OK Nation เป็นบล็อกข่าว เพื่อให้คนเข้ามาอ่านและเขียนโต้ตอบได้ ไม่ต้องเขียนจดหมายเข้าไปแสดงความคิดเห็นเหมือนอย่างแต่ก่อน นอกจากนี้บล็อกยังใช้เป็นเครื่องมือทางการเมือง แสดงความคิดเห็น ประชาสัมพันธ์ ถือเป็นการตลาดอย่างหนึ่งได้ เมื่อบล็อกมีอิทธิพลต่อคนอ่าน และการเติบโตกำลังก้าวไป คำถามคือ ความอิสระในการแสดงความคิดเห็นจะมีได้มากน้อยเพียงใด และเว็บไซต์ไหนจะเป็นกลางจริงๆ ถ้ามีคนเข้ามาเขียนต่อว่า ต่อเจ้าของเว็บไซต์ เขาจะรับได้หรือไม่ หรือไม่ให้ข้อความนั้นขึ้นบนเว็บ ในอีกแง่มุมหนึ่งคือ แม้ว่าบล็อกกำลังได้รับความนิยม แต่การจะสร้างเว็บไซต์หนึ่งเพื่อรองรับกระแสดังกล่าว ก็ต้องใช้เวลาระยะหนึ่งปีครึ่ง ถึง 2 ปี ระบบ การทำงาน หรือข้อเขียน จะลงตัว มีความสม่ำเสมอและมีกลุ่มคอมมูนิตี้เป็นของตนเอง ดังนั้นคนที่จะทำให้บล็อกของตนเองมีคนเข้าไปอ่านจำนวนมาก ก็ต้องเขียนให้ดี น่าสนใจ และสม่ำเสมอ ด้วย ขณะที่นายประสิทธิ์  วรฉัตราวณิช  ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ ThaiAmazon.com และ Thaimail.com มองว่า ในประเทศไทยคนใช้บริการบล็อกเพียงการเขียนไดอารี่เท่านั้น แต่บล็อกสามารถต่อยอดไปสู่การหารายได้ ในรูปแบบหลากหลาย กล่าวคือ สร้างเป็นเครื่องมือทางการตลาดนั่นเอง เขากล่าวว่า เริ่มต้นการสร้างบล็อกอาจจะมาจากการเขียนถึง สิ่งหนึ่งสิ่งใดที่สนใจก่อน เช่น เรื่องกล้องดิจิตอล เล่าเรื่องราว อัพเดทข้อมูล โน้มน้าวให้คนอื่นชื่นชอบและมองว่าบล็อกนี้เป็นบล็อกที่เชี่ยวชาญด้านกล้องดิจิตอล พร้อมให้คำแนะนำ สุดท้ายอาจจะปิดท้ายคอลัมน์ด้วยการหาสินค้าและขายในราคาพิเศษให้คนที่เข้ามาอ่านบล็อก ด้วยความพิเศษของบล็อกที่อิสระในการสร้างสรรค์  ไม่มีโครงสร้าง ทำง่าย อัพเดทข้อมูลได้ตลอด จึงทำให้เป็นเครื่องมือในการทำอะไรต่อยอดได้ง่าย นอกเหนือจากการเขียนข้อความเพียงอย่างเดียว เจ้าของบล็อกสามารถสอดแทรก วิดีโอ คลิป เพื่อเพิ่มอรรถรสในการชมและฟังได้ “นอกจากนี้ยังเป็นช่องทางในการเป็นตัวแทน หรือนายหน้าขายสินค้าผ่านบล็อกได้ โดยวิธีการให้ลูกค้าที่อ่านบล็อกแล้วต้องการรายละเอียดเพิ่มเติม คลิกไปยังลิงค์ หรือ โลโก้ ของสินค้า ที่ถูกโพสต์ไว้บนหน้าบล็อก เพื่อเข้าสู่เว็บไซต์ขายสินค้า "ประสิทธิ์กล่าว รายได้แบนเนอร์โฆษณาอีกไกล เป้าหมายการทำบล็อกขึ้นมานั้นคือ เรื่องรายได้ที่จะมาหล่อเลี้ยง นอกเหนือจากเพื่อสนองตอบความต้องการตัวเองในอันที่จะแสดงความคิดความอ่านปกติ ทุกคนจึงมองไปที่ค่าแบนเนอร์โฆษณา หรือบางรายถึงขั้นทำเพื่อขายเมื่อได้ราคา นายศิวัตร เชาวรียวงษ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ็มอินเตอร์แอ็คชั่น จำกัด ถือเป็นบุคคลที่อยู่ในแวดวงธุรกิจดิจิตอล คอนเท็นต์มานานให้มุมมองว่า Blog ในประเทศไทยมีแนวโน้มการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เหตุจากคนรุ่นใหม่อย่างวัยรุ่นกล้าแสดงออกทางความคิดเห็นมากกว่าคนสมัยก่อน อย่างไรก็ดี การทำบล็อกของคนไทยส่วนใหญ่ยังคงเน้นการเขียนเรื่องราวส่วนตัว หรือความบันเทิง เป็นหลัก เช่น การแต่งหน้า อาหาร ฟังเพลง เป็นต้น ซึ่งก็มีคนที่เขียนเก่งจนเป็นอาชีพเลยก็มี ในขณะที่บางส่วนก็เป็นการนำข้อมูลหรือรูปภาพมาแปะลงใน Blog นอกจากการทำบล็อกเพื่อความบันเทิงในการสร้างชุมชนแล้ว ยังพบว่ามีองค์กรธุรกิจเริ่มสร้าง Blog ในเว็บไซต์ของตนเองเพื่อให้พนักงานหรือเจ้าของบริษัทเขียน ข้อความหรือความรู้ที่เกี่ยวกับสิ่งที่บริษัททำอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือว่าบริษัทเป็นบริษัทที่รู้ข้อมูล ลึก และถ่องแท้ โดยส่วนใหญ่จะเกิดขึ้นกับบริษัท เกี่ยวกับการบริการ เช่น รับให้คำปรึกษา บริษัทรับทำเว็บไซต์ อีกตัวอย่างคือบริษัทที่ผลิตสินค้าคอนซูเมอร์ ก็มีการสร้างชุมชนของกลุ่มผู้ใช้สินค้าให้เข้ามาเขียนแนะนำสินค้าที่ตนเองใช้ว่าดีอย่างไรผ่านบล็อก ตลอดไปจนถึง วงการสื่อสารมวลชน อย่าง เนชั่น ก็มีการเปิด Blog ของตนเองขึ้น คือ ok nation ในการเป็นชุมชนข่าวเพื่อให้ผู้อ่านเข้ามาแสดงความคิดเห็น "การที่วงการเอเยนซี่ จะเข้ามาใช้ช่องทางดังกล่าวในการโฆษณาหรือไม่นั้น คิดว่าในระยะนี้คงยังไม่เกิด แต่อนาคตน่าจะมี ไม่เหมือนกับการโฆษณาออนไลน์ ผ่านเว็บไซต์ทั่วไป ที่กำลังมีอัตราการเติบโต"เขากล่าว

TOP